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Un zapaterista teje redes en La Habana

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El proceso de integración de Cuba en la economía internacional avanza. WPP, el grupo de publicidad más grande del mundo, ha decidido nombrar a un ejecutivo en Cuba

  • Miguel Barroso, uno de los cercanos de Zapatero, es el encargado en Cuba de la multinacional WPP
Miguel Barroso, secretario de Estado de Comunicación del presidente
español José Luis Rodríguez Zapatero, es el encargado en Cuba de la
multinacional de la publicidad Young & Rubicam (Grupo WPP) «desde hace
casi un año», según señala el periódico El Confidencial.
Barroso es el «encargado de abrir mercado en la Isla, una oportunidad
que han seguido también otras firmas españolas como Llorente y Cuenca o
Kreab», añade el diario español.
La multinacional WPP en julio de 2015 nombró a un ejecutivo en Cuba y se
convirtió en el primer grupo de servicios de comunicaciones
internacionales presente en la Isla para hacer negocios.
WPP, según indica El Confidencial, genera ingresos por valor de 1.600
millones de dólares en Latinoamérica y en 2015 firmó un contrato con la
empresa de publicidad estatal Palco Grupo, al tiempo que decidió el
nombramiento de un alto ejecutivo de la compañía que residirá de forma
permanente en la capital cubana.
De acuerdo con Reuters, WPP había estado en contacto con una serie de
organismos y empresas cubanas desde febrero de 2015, y habría mantenido
contactos con otras empresas cubanas e internacionales para prestar sus
servicios a partir de una base local en un futuro próximo.
En junio de 2016, Reuters informó que Martin Sorrell, jefe de WPP,
impartió una conferencia magistral en La Habana a un grupo de cubanos
cuyo tema fue el marketing.
Pero los presupuestos ajustados de las empresas locales y la tradicional
desconfianza en el consumismo por parte del Gobierno implican que
agencias como WPP, tengan pocas opciones de ganar dinero en el corto
plazo, según indica Reuters.
De acuerdo con El Confidencial, «el viento de cambio que se espera en
Cuba igual le depara otra oportunidad» a Barroso.

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